從持續火爆的淄博燒烤到大明湖超然樓，從泰山人潮擁擠到青島里院老街“煥新”，從臨沂的國風古韻到海濱的浪漫新潮，從“爆款”到全域……齊魯大地處處洋溢著生機勃勃的文旅新圖景。立足新時代，我們要執“守正創新”“提質增效”“融合發展”的“三色”筆，繪就“旅游發展”新畫卷。
起筆“守正創新”，為繪就“旅游發展”新畫卷明底色。“五一”假期，山東共接待國內游客4871.2萬人次，按可比口徑，比上年同期增長24.5%，比2019年同期增長29.1%。鄉村旅游蓬勃發展的縮影里，承載著人民群眾對美好生活的向往。“要堅持守正創新，以守正創新的正氣和銳氣，賡續歷史文脈、譜寫當代華章。”囑托聲聲入耳、振奮人心。這啟示著我們，堅持守正創新，不是“全盤否定、推倒重建”，而是要“古為今用、推陳出新”。要依托本地傳統文化資源，在科學規劃、合理利用的基礎上，創新旅游發展理念，貼合游客需求，打造特色亮點。比如，國際孔子文化節、尼山世界文明論壇、青島啤酒節走向國際，使游客在享受傳統文化之余，也能感受“年輕態、新玩法”，讓傳統文化與創新理念“相撞滿懷”，蹚出一條可持續發展的新路徑。
運筆“提質增效”，為繪就“旅游發展”新畫卷添亮色。在文旅市場上，曇花一現的“網紅”項目不在少數，持續“破圈”的項目卻屈指可數。要讓“網紅”變“長紅”，“流量”變“留量”，進而催生經濟發展的“增量”，提質增效是破題之法。淄博聚焦補短板、優服務、提效能，不斷探索高效發展的“組合拳”，實現游客從“趕烤”到“復烤”；威海市打造“千里山海自駕旅游公路”，串聯景觀，優化配套，獲選“中國十大‘美好宜居’城市”……都交上一份“提質增效促發展”的滿分答卷。旅游涉及“食、住、行、購、游、娛”等多方面，想憑借流量的“東風”，踏上發展的“青云”，需堅持“以人為本”，以“提升品質”為先、以“繡花功夫”為要、以“優化服務”為本，在配套設施建設、志愿服務完善、游客權益保障等方面“多點發力”，實現高效發展。
收筆“融合發展”，為繪就“旅游發展”新畫卷增成色。齊風魯韻、岱青海藍，山東不僅擁有得天獨厚的自然景觀，更有豐厚的歷史文化資源。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者相輔相成。要結合地域文化特色，提供更有品質意義、獨具特色的旅游線路及更多的文旅IP消費產品，促進“文旅+康養”“文旅+研學”“文旅+教育”“文旅+體育”等融合新業態。例如今年的文旅大會上，“文潤海岱 游讀齊魯”山東省十大文物主題游徑發布，不僅在“四廊一線”文化體驗廊道基礎上開啟了新一輪文旅融合創新，而且能讓四海賓客藉此了解“何以齊魯”。在深挖文化資源促進旅游發展的同時，引導游客積極探索、溯源齊魯文化，真正實現“以文促旅、以旅彰文”。
舉目已覺千山綠，以趁東風揚帆起。我們要緊跟時代大潮，順應發展大勢，守正創新、提質增效、有“融”乃強，執好“三色”筆，不斷擦亮“好客山東”金字招牌。
（作者：乳山市馮家鎮人民政府 張曉薇）
